2021中國建材網品牌頒獎典禮
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                      CBD上海虹橋 | 干貨輸出,四論高定!

                      • 2021-06-04 10:19:30 來源:中國建博會   瀏覽量:
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                      不久前,2022中國建博會(上海)高定「品建會」成功舉辦。中國建博會(上海)持續關注高定領域的發展

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                      不久前,2022中國建博會(上海)高定「品建會」成功舉辦。中國建博會(上海)持續關注高定領域的發展,高瞻遠矚,解析高定的“過去”與“未來”,助力高定品牌升級,為行業賦能。

                      01 論背景

                      從定制到高定,消費升級催生高定需求

                      從定制到高定,高定的誕生源于中國經濟的發展。隨著生活水平的日趨提高,消費者對生活品質的要求日益提升,消費升級催生了人們對高定的需求。

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                      近年來,消費市場分級發展趨勢日益明顯,原先龐大的中端市場正向升級與降級兩方向發展。除了依靠低價走量取勝的消費降級外,以高價格高品質為代表特征的消費升級也不容小覷。這部分群體數量雖少卻擁有巨大的消費能力,新中產群體與改善性消費群體穩步增長,原有的全屋定制已不能完全滿足這部分群體需求,他們需要更高維度的服務與產品呈現,消費升級驅動行業向高品質、精細化服務轉變,催生高定誕生。

                      02 論要點

                      設計是高定產業發展的核心競爭力

                      高定產業發展的核心競爭力在于設計。高定的設計決定了產品的品質與價值。對于使用高定家居的消費者群體來說,設計是否人性化、符合戶型特點,能滿足用戶喜好,同時兼具美感,這幾點至關重要。

                      設計驅動高定,原創設計可以吸引并留住消費群體,賦予消費者滿足感,與用戶價值相匹配,并促進行業的發展。同時,產品質量也是高定產品的重中之重。

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                      國產VS國際,差異化將成關

                      隨著國內消費市場與制造業的飛速發展,國產高定品牌距離國際高定品牌的差距越來越小。相較于國內高定品牌產品的更新迭代,國際品牌的產品變化較慢,產品系統性較強,套系延續性強,有著更專業更精細化的鉆研;而國產品牌則依托于強大的設備及供應鏈,善于推陳出新,積極學習 國際品牌的優點,已逐漸由中國制造走向中國創造,打造差異化產品,并逐漸走出中國,代表中國力量與國際品牌同臺競技。

                      03 論管理

                      深耕服務管理,建立品牌護城河

                      作為定制行業,品牌的服務與管理必須與定位相匹配。定制不僅體現在設計上,更體現在品牌對消費者的服務上,專業的服務應該是處于位的。服務流程應該是整體的,包括從售前的品牌運營、售溝通,售中的對接跟進、方案設計、產品交付到售后的服務等各環節,涉及面廣、流程長。高定并非專長其中一項就能做好服務,需要面面俱到,只有深耕服務,構建成熟的管理體系,才能建立品牌自身護城河,讓品牌走的更為長遠。

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                      從源頭把控,杜絕飛單

                      對于家居品牌來說,飛單一直是品牌的心頭大患。在高金額誘惑下,經銷商飛單可謂是屢見不鮮,品牌該如何從根源杜絕飛單呢?

                      關鍵還是要從源頭把控。飛單的存在說明品牌產品的差異化不夠,可復制性強,品牌在產品研發時就要針對飛單問題采取措施,標準化生產加上獨有的設計或生產工藝,設置研發檻或成本門檻,讓飛單無法實現。

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                      04 論未來

                      高定快速發展,智能化將成未來行業發展方向之一

                      隨著消費分級的進一步升級,高定未來將快速發展。據紅星美凱龍定制事業部副總經理韓首軒5月表示,2020年紅星美凱龍集團的大眾定制營業面積增加了1.53%,但同期定制增長了31%,增速是前者的24倍之多,定制市場的快速發展可見一斑。

                      定制智能化是基于消費者對于更高家居生活需求的背景誕生的,智能化發展能促進產品革新,提供更先進的自動化解決方案,滿足消費群體的更多需求,為定制實現美好人居提供更多可能,是未來高定行業發展方向之一。

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                      專業平臺,中國建博會(上海)推動高定發展

                      要想實現更好更快發展,高定品牌既要“腳踏實地”,做好品牌自身建設,又要“仰望星空”,關注行業趨勢及其他品牌發展現狀。

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                      作為行業的“晴雨表”,展會兼具了品牌發布、渠道維護、選商、行業維護、資源整合等功能。作為華東地區的“全屋定制平臺”,2022年中國建博會(上海)將持續優化定制題材布局,全力打造中國高定行業“首展”。2022年,定制將作為中國建博會(上海)三大主題材之一,全力布局5.1號館&6.1號館,規模達6萬平方米,涵蓋高定、潮流定制、進口櫥柜、進口電器、定制櫥衣柜、木門護墻、廚電等細分品類,從產品設計、文化設計、環境設計等多維度、系統化闡釋對家居生活的理解,為廣大用戶提供海量設計靈感,定制家居生活。

                      更多高定新資訊,2022年3月22-24日,歡迎前來上海虹橋·國家會展中心,與我們共探高定!

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